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体验“花头”满满的上海文化

2018年06月14日 09:39    作者:南希 施雄风    来源:浙江在线    [纠错]

  长三角新媒体联合报道组记者南希、施雄风报道:当购物从90年代的百货商场,变为沿街精品店,再至全民淘宝,如今零售已经逐渐走下网络,重新回归线下。但此番回归,已然变样。而消费者,也用金钱为自己期望的生活投票。

  当“买买买”不只是动动拇指的,而是双足踏入,置身其中,让所有感官都沉浸在为特定消费者打造的氛围之间,身体舒张的每一个毛孔,都浸淫在商家为你特地打造的氛围中。

  2017年,上海提出要全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌。其中打响“上海购物”品牌,建设面向全球的消费市场,不断扩大国内外消费吸引力,消费新业态、新模式加快涌现,品牌集聚度、时尚引领度、消费创新度全面提升,消费者体验度、获得感、满意度明显增强,基本建成具有全球影响力的国际消费城市。

  今天,就让长三角新媒体联合报道组的记者带着你一起,管中窥豹,看一看走在“上海购物”品牌建设前列的那些故事。

 

曾经的“中央商场”

  外滩·中央

  修旧如旧 老商场揭开新纪元

  坐落于南京东路,承载着“老上海”怀旧记忆的“中央商场”在2017年的国庆假期终于揭开了新面纱。老大楼内随着时间的积淀,逐渐形成了商业、办公、居住混杂的局面,杂乱着家电维修、零配件采购等服务,在历史的风霜下显出颓败之貌。

  2011年底,上海外滩投资开发(集团)有限公司承接“南京东路179号街坊成片保护改建工程”,将项目定名为“外滩·中央”,按照“重现风貌,重塑功能”的总体要求进行方案设计。

  如今,当上海外滩投资开发(集团)有限公司党群工作部副主任潘逸华自豪地介绍眼前修葺一新的“外滩·中央”时,矗立在长三角新媒体联合报道组眼前的是一栋明亮而醇厚的建筑。

  “在改造过程中,我们把历史元素切割下来,重建的时候将他们装饰在里面。”身为优秀历史建筑的“外滩·中央”,专门采用了保护性手段对外墙进行了清洗和修缮,恢复外墙原有的水刷石立面,墙面花饰和凹凸肌理也得以“修旧如旧”,入口门厅、楼梯间、天花脚线、各类铺底、木质装饰等为内部重点保护部位,精致的细节以及耐人寻味的沿街风貌和原有的城市肌理都得以保留。

  据上海外滩投资开发集团相关负责人此前介绍,改造后的“外滩·中央”商业功能定位为——以高品位时尚生活为主题,打造一个“商旅文生活秀”的体验综合体,开拓及引进符合时代潮流和商业发展趋势的新型业态,以精致零售、特色餐饮、高端办公、文化艺术四大业态板块为主,无论是零售或是餐饮服务类品牌,都将强调“首入优先、新概念优先、特色优先”,与周边乃至整个南京东路商圈商业项目形成互补和错位。

  外滩·中央要打造“商旅文生活秀”体验综合体

  在打造“商旅文生活秀”的体验综合体中,2017年10月开幕的林肯爵士乐上海中心是其亮点。它由世界闻名的纽约林肯爵士乐中心与上海外滩投资集团合作建立与运营,是在美国境外设立的唯一的爵士乐演出、社交场所。美方负责演出节目的编排,并委派爵士音乐家来沪驻场轮演。中方日常运营管理。至2018年4月底,已有16组乐队演出232场,观众15000多人次。

  New Balance

  “颜值担当”店面有台独一无二的测脚仪

  “外滩·中央”一楼的NB运动品牌旗舰店里,摆放着一台特殊的测试机。这台名为3D量脚器的机器全球只有6台,除了在这家店里,在亚洲,你只有到日本才能找到第二台。

  这台3D量脚仪能够根据顾客的脚型、足弓弧度、脚掌宽度、两脚差异等实际情况,给出更合适的购鞋建议。

  浙江在线记者亲身体验了一下这款中国独一无二的机器,测量结果显示,记者的右脚比左脚更大,脚掌较宽,足弓偏高。据此,NB工作人员建议我试穿时以右脚为主,不适宜较窄的鞋型,持续较长的运动选择缓震性更好的鞋子。

  NB工作人员直言,这家由美国波士顿直营的上海NB旗舰店承担着“颜值担当”的作用。

  “我们这家店面在功能上更偏向于形象店,侧重市场活动以及新款上市展示,自身也组建了一个跑步俱乐部,每周组织跑步活动。每个月也都会有上新活动,一楼的墙面都会全部敲掉进行新款展示,更加注重消费体验。”

  NB运动品牌旗舰店——用高科技了解你的脚

  Jordan飞翔总署

  独一无二,打造朝圣之地

  外滩中央的门上,偌大的乔丹“飞人”在夜幕之间,异常耀眼。这间“Jordan飞翔总署”烙着 Jordan 和迈克尔·乔丹印记,已经成为“乔丹迷”来上海必去的“朝圣胜地”。

  在这里,有历代经典的 Air Jordan 球鞋,其中金色的是乔丹取得冠军时的款式;有巨幅乔丹起飞图,篮球巨星乔丹飞翔扣篮,其背景线条为浦东地图,寓意乔丹文化从西方传入东方;有融合了乔丹和上海元素的定制T恤,一小时可取……

  当眼前的鞋子是助力偶像征战球场,当身上的T恤独一无二,当逛街成为一种“朝圣”,购物成绝非线上能够替代的享受之旅。

  历峰双墅

  高端体验塑造奢侈品零售品牌

  在“历史优秀建筑”中购物,是怎样一种体验?在上海你就能体验到。

  2007年,淮海集团与总部设在日内瓦的世界著名奢侈品品牌管理公司——历峰公司正式签约,承租了淮海中路796号文广“电影局”花园,并将此建成“历峰双墅”品牌中心。该建筑为“优秀历史建筑”,其前身是一幢建于上世纪二十年代的新古典主义双宅。

  经全面的规划和细致的修缮,遵循“追本溯源”的整修原则,这座历史悠久的花园别墅在改造时最大程度上保持了其历史风貌,特别是汉漆木制楼梯和多彩玻璃窗格的保留。

  历峰双墅汇集了历峰集团旗下Vacheron Constantin江诗丹顿和Alfred Dunhill登喜路两大奢侈品牌,并携手香港顶尖私人会所KEE 以及“零售精英学院”,打造全新奢华体验的专属空间。

  如今,你可以徜徉在这幢近百年的老建筑中,触摸浸润历史的墙壁,倾听木质地板在脚下发出的喘息,手表和着时光,轻声唱着“滴答”的歌,等待经验丰富的驻店制表匠人为你“修正时间”,来自英国的裁缝师傅在彩绘玻璃斑驳的投影下为你量身。

  如今,历峰双墅已成为了淮海路商业地标性项目,在淮海路打造以高端体验型国际品牌集聚地的过程中发挥了引领作用。

  历峰集团历峰双墅总经理张嘉恒告诉浙江在线记者,十年前历峰集团便窥见了消费者对体验式购物的需求,从2008年开始打造历峰双墅项目。“在中国奢侈品零售体验方面,我们是创新性的——我们是第一个把不同的奢侈品品牌放在一个项目里做零售的奢侈品集团。我们不像一些商场单纯地做零售,而是更多地为客户提供体验,将餐饮、服务和整个环境呈献给大家,让消费者不是为了买东西而简单地掏钱消费,而是通过对服务的体验,对我们品牌更深层次的认知,感知品牌带来的文化、历史的不同。”

  Gentle Monster

  是一场展览,还是一家商店?

  走进Gentle Master位于淮海中路的上海旗舰店,你也许会有一瞬间的恍惚——到底是来买眼镜的,还是来看展的?

  视线转向店内,一个土堆以绝对面积占满了顾客的视线。土堆庞大的体积之后,是好似实验室的工作桌,机械器械随着气闸的声音带动着蚊子模型上上下下。在二楼,数个摄像头组成的“大炮”对准空间一角,用来“捕捉诱惑人心的蚊子”,每每顾客走过,都会在监视器上留下倩影;第三层空间空旷幽暗,四处散落的木头船寓意着驶向未知的未来,一整层楼除了收银台就是展览,竟没有一件本应贩卖的商品。

  不仅仅是淮海中路的这家店,在上海国金店,主题frogism亲蛙症;在北京太古里店,主题是“秘密公寓”;成都太古里店为例,空间主题“The New Generation After Tsunami”(海啸后崭新一代)……每一家店,都有自己的主题。

  一家“卖墨镜”的店为何要搞这些“花头”?——这是Gentle Monster一贯以来的宗旨:通过视觉化创新不断地给消费者提供新鲜体验,而这一绝招让Gentle Monster掳获了多少年轻消费者的心。

  Gentle Monster通过挖掘策展型商店的形式,在社交媒体和新零售时代引导精神和消费升级,向观众立体化地展示沙龙文化下未来商业空间的进化方向,充满艺术氛围的实体门店环境而深受年轻消费者追捧。

【责任编辑:岑岑】

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